摘 要：随着Web2.0时代的发展，旨在帮助人们建立和加强社交关系网的互联网应用服务的社交网站也逐渐兴起。由于社交网站的性质，导致了广告与一般传统媒体有所不同。可以说出现了一种“人文关怀”。简单来说就是该类网站的广告成为了网站的一部分，用户可以直接通过对广告的接触和应用来建立沟通、体验乐趣。通过分析人人网的各种应用与广告的结合，对社交网站广告的人文关怀进行浅显的阐述，并讨论其优势和不足，并给出适当的建议。

　　关键词：社交网站;广告;人文关怀;人人网

　　近几年互联网的飞速发展给人类的人际交往模式带来了天翻地覆的变化。社交网站的出现使得从人机对话变为人联网，从虚拟世界的交流变为线上线下联通交流，这种深刻的变革对人们的生活产生了巨大的影响。

　　而在国外社交网站鼻祖Facebook试水之后，各种类型的社交网站如雨后春笋般的出现，不仅满足了人们的交流需要，同时也产生了巨大的商业效益。从国外的Myspace，到国内的人人网、开心网，以及基于国内最大聊天工具QQ平台的QQ空间，都拥有巨大的用户群，而这样巨大的商机人人网早已察觉到。因此它抓住有利的市场条件，将广告投放在网站之中。人人网利用用户对网站的依赖性，加强广告对用户的影响，与传统广告相比，社交网站的广告更强调双向的互动式传播，注重用户反馈信息;同时，发挥用户主观能动性和个性，通过用户本身来创造广告价值，而非网站本身。这就是社交网站广告人文关怀的基本特点。

　　一、人文关怀的定义

　　人文关怀，一般认为起源于西方人文主义传统，其核心在于肯定人的价值。人文关怀要求人的个性解放和自由平等，尊重人的理性思考，关怀人的精神生活等。

　　具体来说，包括以下涵义：一是除了注重人的物质存在方面，更加注重人的精神内容;二是承认人无论是在推动社会发展还是实现自身发展方面都居于核心地位或主导地位;三是承认人的价值，追求人的社会价值和个体价值的统一、作为手段和目的的统一;四是尊重人的主体性;五是关心人的多方面、多层次的需要;六是促进人的自由全面发展[1]。

　　西方人文思想中强调以人为本，在当今的社会中，运用广泛。特别当下强调和谐社会发展，更加离不开对人文关怀的真正实践。现代社会的发展已经不是以“神”为核心，不再强调存天理、灭人欲，尊崇以命理、宿命论的思想为主导，而是强调人的全面发展和“事在人为”，强调人对社会、世界的推动作用。当然这是宏观层面上的。具体来看，在平时我们为人处事中、人际交流时，都讲求与人和睦相处、讲求“温情”。“互助”、“爱心”、“和谐”这些经常听到的词汇也正是体现了人文关怀。总之，人文关怀无论从宏观还是微观来讲，都要求把“人”放在第一位。 

（待续）