American Standard （美标）是我们都很熟悉的卫浴品牌，毕竟谁不需要上一下洗手间。其在中国也设有工厂，这家创始于1872年的公司，其产品包括浴室用品、水龙头、洗涤槽、配件、厨房设备等，近日，美标更换了新标志，新标志由纽约的Sterling Brands设计公司设计，Sterling?不是《广告狂人》中的那家Sterling Cooper公司的原型吧~~。

左为旧标志，右为新标志

 

下图是设计公司最初的实稿，准确来说，此次的设计是在原有品牌上的“提升”，一般来说，对于一个久负盛名的品牌来说，这种品牌形象的更新一般如果没有特殊理由及需求，都是讲究一种“延续性”的。所以新标志沿用“手写体”风格似乎是一种本能的选择，虽然下方也有个别是其它标准字体，但都只是起到绿叶的作用。如果这是一个新品牌，采用手写体的机会微乎其微，因为卫浴产品按照现代的理论，都要显得“现代、干净、简洁”。

 

将A与S连起来，我自己挺认可，显得独特，而且强化了原有手写体风格的气质，整体显得更加飘逸及连贯。其实这些字体设计，就是美国人的“书法”，虽然其笔触更接近于麦克笔，既然是美式书法，所以当然要请高人处理，字体由Holly Dickens设计，她曾经为多家著名的公司设计过字体，包括微软“INTEL INSIDE”这个品牌的字体。一个普通的平面设计师之所以无法胜任这种字体设计，是因为英文字体就算是这种手写式的字体，都需要对字体设计有过较深入的接触及经验方可完成。

 

当然，这个字体设计也相当于提供出一个单独的“字体图案”，即AS两个字母：

下图是设计公司向客户展示为什么要选择用“菊黄色”的说明，他们将很多同行品牌找出来，然后说明了蓝黑系及红色系的品牌颜色都是被其它品牌高度使用了，面相对品牌很少作用的是黄绿这一块。设计公司的这种颜色的展示其实有点狡猾（当然，我的意思是他们很聪明），因为这张图表对于客户来说具有很大的说服力。但有两点是：一，上方的颜色，粉紫这个色系就有意漏掉了，如果加上粉色，估计更少卫浴品牌会用到，但设计公司可能担心客户会反问“既然你说黄色是很少人用所以容易突出，那为什么不用粉红色”时不知如何回答，干脆去掉了。第二，少人用的颜色，有时仅仅表示：它不适合。——不过有些不怀好意的人倒觉得黄色是绝配——因为它呈尿黄色。

黄色确实是可以选择的一种颜色，它明亮干净，特别在一个深灰的背景上，它不会显过于轻浮，反而很有质感。以下是一系列的应用效果图，由于标志相对尺寸显得有些大，设计公司巧妙地化不利为有利，在应用上很多地方标志都会有意去到边缘外，显得更象是某种独具匠心的安排：