品牌顾问公司Interbrand于10月2日公布2012年全球百大品牌(Best Global Brands 2012)，可口可乐蝉联第1，苹果公司跃升至第2名，三星第9，宏达电今年则跌出榜外。

 

可口可乐连续第13年夺魁，品牌价值达778亿美元，较去年增加8%；苹果从去年的第8窜升至第2，品牌价值暴增129%至765亿美元；IBM排名从第2降至第3，价值755亿美元。

 

科技品牌在前10名中就囊括6个，包括IBM、苹果、Google （第4），微软（第5）、英特尔（第8）与三星（第9）。Google今年品牌价值暴增26%至697亿美元，以排名第4超越第5名的微软，三星电子从第17名升至第9。

Interbrand全球执行长Jez Frampton说：「苹果和三星等品牌引领潮流，科技业者展现对人性的理解，改变人类生活方式，因此表现优异。」

 

今年除了苹果与三星排名大跃进外，跨足平板计算机的亚马逊也从第26升至第20，日产汽车则从第90进步到第73。

 

巴克莱（Barclays）因受到伦敦银行间拆款利率（Libor）丑闻冲击，今年从第79名跌出榜外；宏达电也从第98名摔出前百大名单。排名骤降的还有黑莓机（第56跌至93名）、高盛（第38跌至48名），与诺基亚（第14跌至19）。

 

Interbrand的方法论主要分析为品牌价值做出贡献的三方面的因素：
‧ 品牌产品或服务的财务表现
‧ 品牌在影响消费者选择方面扮演的角色
‧ 品牌协助母公司的获利能力

 

Interbrand承办的「2012年台湾国际品牌价值调查」，于2012年9月25日揭晓台湾二十大国际品牌价值与排行。今年调查中，可以看到品牌产业多元化发展的成果，特别是食品餐饮相关产业表现相当亮眼，包括康师傅、旺旺、85度C、统一、王品等共有5个品牌都名列前二十大。其中，主打咖啡蛋糕烘焙的85度C，在大陆市场积极展店，开拓市场有成，今年以2.72亿美元的品牌价值，首度进入前十大，且成长幅度达25%，成长率为前二十大之冠。而餐饮连锁王品集团，成长幅度也有16%之多，并以8,200万美元品牌价值，首度进入前二十大。

 

台湾科技产业面对从PC到行动应用的生态转移冲击，在今年的调查中，宏达电、宏碁及华硕仍稳居前三名，惟宏达电及宏碁品牌价值在去年品牌价值高度成长后略为衰退，宏达电由2010年至2012年的品牌价值分别为13.71、36.05及27.53亿美元，而宏碁近3年品牌价值分别为14.01、19.04及16.76亿美元。于前三强中，华硕持续推动并在创新方面独树一格，接连推出变形金钢、与Google合作平板计算机Nexus7等产品，成功吸引市场目光，品牌价值为12.85、16.37、及16.62亿美元，今年成长2%。